3月31日，"地铁暖心门"事件在成都上演，一列满载美好祝愿的地铁一号线主题列车，温暖了一座城。
幕后的操盘手成都中国铁建地产，通过此次事件彰显的年度品牌主张"筑美城市"，悄然隐藏着从"华宅专家"到"美学专家"的自我进化，走出了一条特立独行，又极具辨识度的华宅之路。
壹
从"华宅专家"到"美学专家"
"开发逻辑改变"背后的美学路径
为什么中国铁建地产要在今年突出"筑美城市"？
一切都有迹可循。
放眼西南，无论知名度、美誉度、市场份额还是产品表现力，中国铁建地产都是当之无愧的"华宅专家"。从早期西派国际，到现在的西派国樾、西派浣花，复盘其豪宅之路，正是从专注精工，到专注审美的美学路径。
↑中国铁建·西派国樾售楼部，实景图
2014年，西派国际一炮走红。
当时，成都市场还鲜有精装华宅，西派国际以贝尔高林的园林，汉斯格雅等大牌的精装，大量石材的运用、精雕细刻的线条、工艺繁复的拼花，刷新了成都华宅标准。
↑中国铁建·西派国际，实景图
此后，中国铁建地产逐步完善精工体系：独创18大体系，90个细节，严苛24道工序，98个管控节点，甄选120个全球一线精装品牌，荣获10大国家专利中……充分诠释大国工匠，精工建筑。
"用工艺去建筑和表现美"，这一点，中国铁建地产在整个西南都是数一数二。当精工走到了极致，中国铁建地产和西派系还能如何突破？
在对手仍然热衷于讲工艺，拼硬装，拼品牌时，中国铁建地产向更高层级突破——高阶审美。其开发模式中的因果逻辑，悄然巨变。从过去以精工工艺表现美，逐渐形成了内在的默契和开发逻辑：各个环节和部门，不约而同将"美"前置，一脉相承去彰显美。
"美"不再只是结果，"美"成为了最大的因，也成为最终呈现的果。中国铁建地产这才旗帜鲜明地亮出了"筑美城市"的年度品牌主张。
贰
美是什么？
年复一年海量市调，引领时代的审美进化
那么美到底什么？
在海量的细节中，让发哥印象深刻地是这一个：西派浣花的设计师颜政，为项目设计了专属LOGO，宛如古堡家徽。为了实现它，中国铁建地产耗时3个月，从全国30多家厂商中，遴选出能完美呈现的一家。
↑中国铁建·西派浣花，专属LOGO
它至少传递了"美"的几层含义：
这在中国铁建地产身上，发生着奇妙的一一对应。从第一点看，中国铁建地产的美学进化之路，正在于不断寻找约定俗成的时代审美。
近几年，业界发现，西派系产品变得越来越美了。一名资深人士表示，早期的西派国际风格更沉稳，小区大门石材铺地，道路宏伟庄严，极具仪式感。室内装修，除了经典的黑白拼花外，有部分配色，比如红棕、深褐稍显老气。
↑中国铁建·西派国际室内，实景图
↑中国铁建·西派国樾230平米客厅效果图
而在西派国樾、西派浣花等新产品中，白、灰等高级感色彩大面积使用，营造出更雅致的古典美。而建筑立面，也开始去石材化。以西派浣花为例，大面积的玻璃弧线，金属铝材，硬朗石材，构成了颜值极高，极具现代感的公建化立面。
↑中国铁建·西派浣花外立面，效果图
↑中国铁建·西派国樾效果图
而西派国樾，甚至将小区大门设计为苹果专卖店+五星级度假酒店风格，通透的玻璃，轻盈解构了老一代豪宅石材堆砌出的威严。
↑近3000㎡「西派国樾•时代艺术中心」
这或许和时代审美的改变有极大关系。
在新的时代，豪宅消费客群日益年轻化，审美发生了巨大改变，中国铁建地产通过年复一年数十万次的市场调研+大数据分析，不断寻找高端客群私人化审美情趣背后，约定俗成的时代审美，始终引领潮流。
叁
如何实现美？
苛刻的产品主义者，成就大师级审美底线
找到了美，还要能实现美。
这对于精工善筑的中国铁建地产而言，就是用极端苛刻的千锤百炼，去成就国际大师级的审美。
选用大师设计，意味着审美的最低底线。贝尔高林国际（香港）有限公司总裁兼执行董事许大绚，带领团队设计了多个西派系项目的园林景观。成都西派国樾三期力邀 "中国十大景观设计领军人物"李宝章。成都西派浣花，则重金礼聘曼谷森林花园的景观设计大师塔瓦猜先生，带来了凌空书桥的神来之笔。
↑中国铁建·西派浣花，凌空书桥
此时，中国铁建地产用产品主义者的偏执，去成就和实现大师级的审美。是西派浣花为了体现细节的尊崇感，直飞意大利，选择了色泽、质感和纹路难以挑剔的金楼浅色大理石作为地面石材。是西派国樾三期，直径20厘米以上大树约330棵，18棵蓝花楹列阵而植，是不计成本的投入和海量的找寻。
↑中国铁建·西派浣花，245㎡样板间
是西派城，连地下车库都要精装，顶部采用白色格栅，覆盖管线，车道上方采用铝方通吊顶处理，连车库都比别人美！
↑中国铁建·西派城车位实景图
肆
美的内核是什么？
以艺术，成就生活的美
美最终的落脚点，是回归美的生活。
从美外在的物理表现，到不断提高审美内涵，再到回归生活的本质，中国铁建地产不断贴近美的内核。近几年来，其在艺术生活的圈层打造上不断发力，成为其美学进化的终极目的。
耗资不菲打造的时代艺术中心，成功举办了肖全艺术展等大型艺术活动，未来将成为城南文化、艺术、音乐中心，汇聚更多国际级活动；到连续三年，星光熠熠，已形成国际高规格的中国铁建杯马术超级大奖赛。
肖全摄影展区
↑2018（第二届）中国铁建杯马术超级大奖赛暨马上生活节
2019年5月，高端圈层俱乐部"西派荟"正式启动。启幕盛典邀请了中国当代抒情现实主义油画画家代表何多苓，著名国画大师叶瑞琨，中国奥运骑手、2010世界杯中国区总冠军黄祖平等7位嘉宾，从绘画、音乐、马术共话"美好生活方式"。持续不断的艺术惠活动，让艺术成为生活的日常。
↑"西派荟"启幕盛典，活动现场
当美照进城市，用美照亮人生，这就是中国铁建地产所建筑的美，从一人到一城，不是走在前沿，或是迎合口味，而是情理之中，意料之外，美的让人充满惊喜。（刘婷）
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