进入2021年，随着监管机构推出一系列政策以重塑信用卡业务在消费领域中的地位，各家主要发卡银行也对信用卡业务的经营策略进行了调整。
在2021年四季度消费旺季到来之际，浦发银行信用卡再度出击，打造全新的数字“6”为统一形象的全量客群全卡消费激励的“66生活”主题营销活动，聚焦“通勤一族、有车一族、吃货一族、血拼一族”四大客群开展深度营销。
此举在加大线上支付交易的同时，也助力线下消费场景的扩张，以提升信用卡交易规模，对消费购买力的日渐恢复起到积极的推动作用。
打造“66生活”，意在强消费场景
近几年，浦发信用卡在营销活动以及跨界合作方面，全方位大力布局，通过打造多款普惠活动，以及丰富的权益和独特的服务，搭建起以浦发信用卡为核心的场景消费生态圈，围绕用户需求，让消费场景触及到他们的衣食住行等多个生活环节，打造热闹丰富的差异化营销活动。
近期，“66生活”主题活动是又一个全新的尝试，通过对四个消费客群具有的极强消费场景的深耕，一方面持续了浦发信用卡“以客户为中心”及普惠持卡人的温暖风格，另一方面把握内需消费增长，推进“国际消费城市”建设，推动国内消费市场转型。
精耕客户经营，引爆消费热点
浦发信用卡此次随着消费旺季的到来,再度拉开“66生活”消费优惠活动的大幕。活动紧紧抓住用户在“用车”、“通勤”、“美食”、 “购物”四大强消费场景的消费行为，打出了一组“组合拳”，整个活动时间将延续到2021年末。
对于开车的消费者，加油、停车是一个绝对的消费刚需，在“66 生活”主题活动中，持卡人通过“浦大喜奔APP”即可领取“一键加油小浦消费券”，面值6.6元至66元不等；在全国300多个城市数万个停车场通过指定微信小程序/公众号缴停车费时可享66折；“66 生活”主题活动中，客户办理浦发信用卡汽车分期最高享660元刷卡金奖励、办理车牌分期业务可获赠666元刷卡金，多档刷卡金奖励回馈消费者，购车覆盖了近20个中高档汽车品牌。
对于绝大多数用户，公交出行仍然是主流、绿色的方式，这次“66生活”为公交地铁出行也提供了众多“小羊毛”，每笔乘车返1元刷卡金，0.66元浦发信用卡乘车券，为持卡人打造缤纷出行福利。绿色出行，惠而有利，前不久浦发信用卡推出“浦发银联绿色低碳主题信用卡”，成为中国信用卡市场积极参与并倡导绿色低碳生活的实践者，为中国出现更多的绿水青山“加油”。
餐饮是信用卡最强的消费场景之一，也是浦发信用卡的“66生活”中重要的主题。浦发信用卡推出网红美食及小浦探店特色权益，在上海、济南、南京等20余座城市、星巴克、盒马、哈根达斯等50余家特色商户，持卡人通过“浦大喜奔APP-小浦惠花”优惠购买代金券，或者直接到店消费满减的方式，让吃货们能够大快朵颐。
同样，此次“66生活”主题活动中，亦对持卡用户在购物消费中给予了商圈立减及高额刷卡金权益。持卡人于活动日在支付宝APP绑定浦发信用卡即可享受全国指定商圈指定门店百货类单笔 300 立减66元，餐饮类单笔满200元立减36元优惠。值得一提的是，持卡人使用浦发银行 62 开头银联信用卡绑定“浦大喜奔”APP 付款码在专属指定商圈商户享受上述立减福利的同时，还可在比斯特上海购物村、久光百货（静安）内指定商户门店支付单笔满 3000 元享受立减 266 元优惠。在“浦大喜奔APP”多元商城中，以分期付款方式购买指定活动专区商品，包括精品数码、创意礼品、美妆个护、家居日用等，精致好物一应俱全，还可获得刷卡金返还奖励。
浦发信用卡在信用卡行业中不断创新，结合当今消费者，特别是年轻持卡一族乐于接受的时尚、便捷、移动化的消费特征，营造出一个全方位的消费生态圈，推出了集美食、购物、休闲、娱乐等多元化活动，让消费优惠全方位伴随用户身边，随时触手可及到这些超值福利，体现出浦发信用卡深入消费生态场景，深耕以客户经营为核心的普惠权益。
从增量到存量，浦发信用卡“以变应变”
如今，面对着日趋激烈的竞争，信用卡市场已经开始从增量向存量、粗放向精细、线下向移动转变，浦发信用卡以独特的视角审视着复杂多变的消费市场，在众多竞争对手面前，始终如一地坚持消费场景化理念，找到一条适合自己发展的道路。
如今，场景化已经成为消费市场中重要的“诱因”，发卡银行要时刻抓牢持卡用户的消费心理，将产品或服务更贴近他们的刚性消费需求，以此影响到消费者的购买行为。从“五五购物节”到“66夜生活节”，再到“66生活”主题活动，浦发信用卡引燃多个爆点营销活动，将金融业务有机地融入到消费者日益追求的美好生活之中。
不可否认，信用卡市场随着市场竞争日趋激烈，已经进入到存量市场的竞争时代。从“66生活”以及一系列的具有市场影响力的活动中不难看出，浦发信用卡将业务的重点更多着力于存量用户的精耕细作，聚焦优质客群经营，以场景渗透客群驱动消费，让持卡用户潜在的消费需求迸发出来，以差异化服务满足不同客群消费需求，实现促进消费、恢复经济的企业使命。
在消费者越来越注重个性化需求与消费体验的时代，浦发信用卡一直勇于革新，特别是把握新零售时代与深入融合消费场景所带来的信用卡业务经营思想的剧烈变化，以变应变、以变求变。
此次推出“66生活”主题活动，正是由于浦发信用卡打造了兼顾安全性、便捷性、全面性的智能化生态金融服务平台，并构建了集合消费权益、品牌联盟、资源共享为一体的经营模式，把金融服务融入到用户多元消费需求之中，为用户营造活跃的消费生态环境，将优惠权益始终落实在持卡用户身上。这正是浦发信用卡多年来所追求的目标。
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