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从4月到10月,整整演出了半年的“年度肥皂剧——马斯克收购Twitter”,终于告一段落。


美国时间10月26日,马斯克抱着一个大水槽缸子,满面春风地晃进了Twitter总部大楼,宣告着“Twitter江山”已易主。


虽然事情最终还是以马斯克砸下重金440亿美元(3200亿人民币)拿下Twitter收场,但是围观了全过程的黑马真想说:这比八点档还狗血。


反转、互撕、茬架……不得不说,老马属实有点子“编剧天赋+表演人格”在身上。


抄袭微信?马斯克为推特狂砸3200亿

图片源自华尔街见闻


不过,你真以为这就结束了?

NO!


据马斯克同步推文“Let that sink in(让它沉浸其中)”来讲,其言外之意明显是:“大家别散场,好戏才刚开始。”


这不,马斯克上任后,立马点了“三把火”:

1.旧有管理层大清洗。

2.Twitter从纽交所退市。

3.本周内再裁员25%。


咱就是说,前面有多极限拉扯,现在就有多大刀阔斧。一夜之间,Twitter变天。

别看马斯克一副不靠谱的样子,实质上能成为世界首富,他的城府可深着呢。

马斯克现在干的三件事,无一不是为了巩固其已完成的“Twitter私有化”交易。


抄袭微信?马斯克为推特狂砸3200亿

图片源自华尔街见闻


首先,马斯克噶掉不对盘的前CEO Parag Agrawal、前CFO Ned Segal、法律政策、信托和安全负责人Vijaya Gadde,以及总法律顾问Sean Edgett,实现真正的手握大权。


被裁的4人中,至少有2人为印度裔。顺嘴一提,印度裔快成了印度最成功的“输出品”,君不见,欧美互联网公司满屏印度裔,包括最新走上英国首相宝座的那位也是印度裔。


而在其中,Vijaya Gadde正是永久封禁特朗普账号的“Twitter铁娘子”。


说起来,马斯克对于他们的情感态度,从来都是明明白白的不满意,所以花2亿美元(14亿人民币)集体裁员也正常。


抄袭微信?马斯克为推特狂砸3200亿

图片源自英国报姐


比如,4月马斯克刚成为Twitter最大股东时,Parag Agrawal曾专门发过欢迎推文,而马斯克选择置之不理。


几天后,Twitter内部邀请马斯克进入董事会时,老马大手一挥,说:“谁稀罕你们那个破董事会,不想加!”


当然,根据后续法庭材料,马斯克最开始也曾进入Twitter董事会。不过,老马当场对着Parag Agrawal一通输出,指责其根本不懂如何处理社交媒体问题。


当然,马斯克也不是无缘无故的讨厌他们。究其原因,要知道Parag Agrawal上位可是靠着在2021年“逼宫架空”Twitter创始人——Jack Dorsey。


而Jack Dorsey恰好是老马好兄弟。正所谓,是兄弟,就一起上,老马整上这一出,肯定少不了来自兄弟的哭诉。好家伙,妥妥“富豪兄弟复仇记”。


值得一提的是,“Twitter私有化”也一直是Jack Dorsey的夙愿。


抄袭微信?马斯克为推特狂砸3200亿

图片源自海外网


其次,Twitter从纽交所退市,最核心的目的是为了摆脱管制,谁也别想让他披露公报。在马斯克眼中,彻底私有化的Twitter将会是一只自由的“蓝色小鸟”


准确点说,马斯克自称最开始收购Twitter的动机,不是为了钱,正是为了让这个世界社交APP巨头实现“言论自由”。


马斯克曾表示:“我收购 Twitter,因为对于文明的未来来说,一个通用的”数字广场”至关重要。在这样一个广场上,持有不同信仰的人,可以以健康的方式相互辩论。”


而自由只有掌握在自己手中,才最牢靠。显然,这位Twitter的忠实爱好者,一年要发1.9万条推文的“网红”马斯克非常清楚这一点。


不过,老马真的完全不为了钱吗?

emmm……谁信谁是大憨憨。


抄袭微信?马斯克为推特狂砸3200亿


图片源自冰汝看美国


毕竟,营销和舆论是成本最低廉的“印钞机”。


一起看看Twitter基本盘,2022 年第一季度,Twitter日均活跃用户数 为 2.2 亿,同比增长 15.9%,总收入 12 亿美元(87亿人民币),净利润 5.13 亿美元(37 亿人民币),去年同期约为0.65亿美元(5亿人民币)。


相比于Facebook,Twitter的基本盘虽大,却仍有极大的增长空间。


并且,在Twitter的用户调研结果中显示,40%用户为年收入50万以上,年龄在25-34岁的优质青年。


而这些人刚刚好正是马斯克旗下产品的目标客户群。

另外,马斯克此前利用舆论营销就已尝到了不少甜头。


举个栗子,马斯克通过带节奏,多次使得特斯拉市值拉升。比如最开始马斯克在Twitter放出收购意愿,特斯拉第二天差不多直接股值拉升了13%。


同时,虽然特斯拉在全球广告投入上为0元,但是马斯克在Twitter上极高的活跃度,仍为特斯拉博得了巨大流量曝光。


这操作,老马真是做了个为自己代言的老板。


抄袭微信?马斯克为推特狂砸3200亿

图片源自冰汝看美国


更明显的体现还在操控狗狗币上,马斯克一张狗对着月亮叫的推文,直接让狗狗币涨了141%。划重点,马斯克可是虚拟货币体系的头号粉丝。


所以随之联系起马斯克坐拥的电动车品牌特斯拉、太空探索公司Space X,以及老马正在风风火火开发的人形机器人,还有区块链和虚拟货币。


马斯克之心,昭然若揭。这个男人在下一盘很大的棋,Twitter不过是一颗必须落下的棋子。


最后,马斯克裁员25%一事虽然是从办公室传出来的,还未彻底落地。但黑马肯定,Twitter裁员虽迟必到,只多不少。


一是因为老马一直觉得Twitter内部人员冗杂,二是他肯定会调整一波产品线。


Twitter90%的收入都是源于广告,为了给广告主吃下一颗定心丸,马斯克还专门发了长文表示未来的Twitter不会变成一个人人言论自由的“地狱”。


盲猜一波,广告部还好,按马斯克的经营理念,内容审核必然有裁员。把Twitter的人换成自己的人,马斯克正在一步一步“大换血”。


抄袭微信?马斯克为推特狂砸3200亿

图片源自冰汝看美国


未来的Twitter会走向何方?我们不得而知。


但是马斯克多次在面对媒体采访时直言:“我们没有一个像微信那样功能强大的应用软件,中国人可以用微信做很多事情。”


不难猜测,马斯克想在Twitter的基础上做一个像微信一般的超级APP,不仅承担社交功能,还将承担支付、娱乐等功能。


虽然,对于美国来说,这一块确实处于空白。


但是马斯克想要彻底复刻微信,一没有庞大的市场基础,二没有急速增长的互联网基础,在相对稳定的牌面里,想杀出一条血路,很难。


总而言之,Twitter姓马后,大概率会带给人耳目一新的感觉。无论成与败,都是一次有意思的尝试。当然,黑马觉得腾讯开始准备防止Twitter渗透竞争也是很有必要的。

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文章来源: 肖肖
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